Disruptor-paikannus on vankka tapa viedä brändisi 0:sta 1:een ruuhkaisilla markkinoilla. Se on myös loistava tapa saada paljon ihmisiä vihaamaan sinua. Mutta se voi antaa sinulle vetovoimaa, jota tarvitset menestyäksesi. ________ Kuvittele tämä: Olet rakentanut ratkaisun, tarjonnut palvelua tai tarjonnut jotain uutta. Periaatteessa sinulla on juttu. Silti sinulla ei ole juuri lainkaan seuraajia, ei verkostoa, ei bränditietoisuutta ja mahdollisesti pienet mahdollisuudet menestyä, kun pinoat olemassa olevia verkostovaikutuksia. Brändisi/juttusi pitäisi siis todella olla häiritsemistä. Sinun on saatava tietoisuutta ja kasvattava jotenkin 0:sta. Yksi tehokkaimmista strategioista on häiritä. Periaatteessa helppoa, vaikea toteuttaa. Useimmat häiritsijät hyökkäävät vallitsevaa tilannetta vastaan ja kehystävät tuotteensa lääkkeeksi. Tämä on yleinen lähestymistapa ja se on vähiten riskialtis. Vaihtoehtoisesti voit mennä kaulaan ja tuoda esiin virassa olevan henkilön uskottavuusvajeen. Tai voit jopa käynnistää henkilökohtaisen hyökkäyksen perustajaa vastaan. Voit myös vahvistaa häiriöiden kautta, asettaa juttusi vakiintuneita pelaajia vastaan ja tehdä show-and-tell-tyyppistä peliä. Mutta tähän strategiaan liittyy riski... On erittäin helppoa heilua ja tulkita tunteita väärin, tuot itsellesi paljon vihaa. Jos tarjoilet huonon katselukuvan, näytät naiivilta. (ehkä et tunne markkinoita niin hyvin kuin luulet tuntevasi). Niin sanottu "disruptio" ei myöskään voi olla kovin häiritsevää, eivätkä ihmiset välitä (Alalla on vaikea saada huomiota). _________ Paras häiriö, jonka olen nähnyt: Story Protocolin perustaja astuu Berachainin ja Monadin päälle "Mitä todellisen maailman ongelmaa oikeastaan ratkaiset?" Tästä tuli sisäänkäynti ja kertomus, joka auttoi Storya lähtemään nousuun. He tekivät myös hattuja. Rehellisesti sanottuna se oli mestarikurssi. Trader Joe itse asiassa tuli maailmaan myös tällaisella strategialla, Avalanchen 13. dexillä. Sosiaalisesti paska puhui tuolloin suurinta dexiä, mutta tuki sitä validoidulla toimituksella. Pöydät kääntyivät ekosysteemissä, koska todisteista tuli vanukasta. Trader Joe hallitsi dex-kauppaa Avalanchessa. Pahinta, mitä olen juuri äskettäin nähnyt, on se, että joku väittää, että yhteentoimivuutta ei ole ratkaistu ja että hänen tuotteensa korjaa taianomaisesti kaiken, kätevästi, tämä on sama viikko, kun he pudottavat tokeninsa. Alan mielipiteessä, joka on itse asiassa nähnyt konsensuksen tästä asiasta, on outoa hyökätä sitä vastaan vasemmalta kentältä. Joka tapauksessa, aloitatko nollasta ja haluat rypistää höyheniä? Tee häiriöistä brändistrategiasi ensimmäisenä päivänä, mutta jos teet sen väärin, internet sataa tulta päällesi.