Disruptor positionering is een solide manier om je merk van 0 naar 1 te brengen in een drukke markt. Het is ook een geweldige manier om een hoop mensen je te laten haten. Maar, het kan je de traction geven die je nodig hebt om te slagen. ________ Stel je dit voor: Je hebt een oplossing gebouwd, biedt een dienst aan of levert iets nieuws. Kortom, je hebt een ding. Toch heb je bijna geen volgers, geen netwerk, geen merkbekendheid en mogelijk kleine kansen op succes als je het vergelijkt met bestaande netwerkeffecten. Dus, je merk/ ding zou echt over verstoring moeten gaan. Je moet op de een of andere manier bewustzijn creëren en groeien vanaf 0. Een van de meest effectieve strategieën om dat te doen is verstoren. Makkelijk in principe, moeilijk in uitvoering. De meeste disruptors vallen de status quo aan, waarbij ze hun product als de remedie kaderen. Dit is een veelvoorkomende benadering en het is de minst risicovolle. Alternatief kun je voor de keel gaan en de geloofwaardigheidskloof van een gevestigde speler aan de kaak stellen. Of je kunt zelfs een persoonlijke aanval op een oprichter lanceren. Je kunt ook valideren door verstoring, je ding tegenover de gevestigden zetten en een show-and-tell type spel doen. Maar er is risico verbonden aan deze strategie... Het is heel gemakkelijk om te slaan en de sentimenten verkeerd te interpreteren, je zult een hoop haat op jezelf afhalen. Als je een slechte kijk geeft, zul je naïef lijken. (misschien ken je de markt niet zo goed als je denkt). Je zogenaamde "verstoring" zou ook gewoon niet erg verstorend kunnen zijn, en mensen zullen er niet om geven (het is een moeilijke industrie om aandacht in te krijgen). _________ Beste verstoring die ik heb gezien: De oprichter van Story Protocol die op Berachain en Monad stapte "Welk echt wereldprobleem los je eigenlijk op?" Dit werd de ingang en het verhaal dat hielp Story op te stijgen. Ze maakten ook hoeden. Eerlijk gezegd, het was een masterclass. Trader Joe is ook de wereld binnengekomen met zo'n strategie, de 13e dex op Avalanche. Sociale shit gepraat over de grootste dex op dat moment, maar het werd ondersteund door validatie door levering. De rollen draaiden in het ecosysteem, omdat bewijs pudding werd. Trader Joe ging verder met domineren in dex-handel op Avalanche. Slechtste wat ik recentelijk heb gezien is iemand die beweert dat interop niet is opgelost en dat hun product alles magisch oplost, toevallig is dit dezelfde week dat ze hun token uitbrengen. In een industrie waar de sentimenten rondom dit punt eigenlijk consensus hebben gezien, is het bizar om het vanuit het niets aan te vallen. Hoe dan ook, begin vanaf nul en wil je wat veren rimpelen? Maak verstoring je merkstrategie vanaf dag één, maar krijg het verkeerd en het internet zal vuur op je regenen.