Disruptorpositionering är ett gediget sätt att ta ditt varumärke från 0 till 1 på en fullsatt marknad. Det är också ett bra sätt att få massor av människor att hata dig. Men det kan ge dig den dragkraft du behöver för att lyckas. ________ Föreställ dig det här: Du har skapat en lösning, erbjuder en tjänst eller tillhandahåller något nytt. I grund och botten har du en sak. Ändå har du nästan ingen följarskara, inget nätverk, ingen varumärkeskännedom och potentiellt små chanser att lyckas när du staplar upp till befintliga nätverkseffekter. Så ditt varumärke/din grej ska verkligen handla om att störa. Du måste bli medveten och växa från 0 på något sätt. En av de mest effektiva strategierna för att göra det är att störa. Lätt i princip, svårt att genomföra. De flesta disruptörer angriper status quo och framställer sin produkt som botemedlet. Det här är en vanlig metod och det är den minst riskfyllda. Alternativt kan du gå till botten och påpeka en etablerad aktörs trovärdighetsgap. Eller så kan du till och med gå till personangrepp mot en grundare. Du kan också validera genom störningar, ställa din grej mot de etablerade företagen och göra en show-and-tell-typ av spel. Men det finns risker med denna strategi... Det är väldigt lätt att svänga och misstolka känslor, du kommer att dra massor av hat över dig själv. Om du serverar en dålig utsikt kommer du att se naiv ut. (kanske känner du inte till marknaden så bra som du tror att du gör). Din så kallade "disruption" kan också helt enkelt inte vara särskilt störande, och folk kommer inte att ge af (Det är en svår bransch att fånga uppmärksamhet i). _________ Bästa störningen jag har sett: Story Protocols grundare kliver på Berachain och Monad "Vilket verkligt problem löser du egentligen?" Detta blev ingången och berättelsen som hjälpte Story att ta fart. De gjorde också hattar. Ärligt talat var det en masterclass. Trader Joe kom faktiskt till världen med en sådan strategi också, den 13:e dex på Avalanche. Socialt skit pratade den största dex på den tiden, men backade upp det med validerad genom leverans. Det vände på steken i ekosystemet, för bevis blev till pudding. Trader Joe fortsatte med att dominera dexhandeln på Avalanche. Det värsta jag nyligen har sett är någon som hävdar att interop inte är löst och att deras produkt magiskt fixar allt, bekvämt, det här är samma vecka som de släpper sin token. I en branschkänsla som faktiskt har sett konsensus kring denna punkt är det bisarrt att attackera den från vänsterfältet. Hur som helst, börjar från noll och vill rufsa till fjädrarna? Gör disruption till din varumärkesstrategi från dag ett, men om du gör fel kommer internet att regna eld över dig.